短视频IP电影化，《一封小情书》做了哪些正确示范？

作者 | 程梦

编辑 | 猫叔

“陪伴我们3年的《小情书》，终于有了自己的长片。”

8月22日，由新片场影业自制出品，根据新片场短视频旗下情感类节目@小情书LOVOTE 孵化而来的网络电影《一封小情书》在爱奇艺上线。影片凭借甜宠不腻、元气满满的剧情以及“小清新”的独特气质，在一众魔怪乱斗的网大市场中，迅速收获了不俗的关注度。

3年，从184期短视频，到85分钟的网络电影，“小情书”IP完成了一次从短到长的不同内容形态之间的迭代升级。而且通过长短结合、IP共建，让以短视频为源头的网生内容IP，迸发出了持续的生命力。

此次《一封小情书》从口碑到热度等不同维度来看，都可以算是短视频新内容形态探索的成功案例，而且这不仅仅只是内容形态的从短到长，也是开启短视频和网络电影互补模式，将碎片化需求转发为付费点击的一次有效试探。

那么，从@小情书LOVOTE 短视频到《一封小情书》网络电影，究竟带给了行业怎样的启示？

从短视频到网络电影，“小情书”IP变“长”

@小情书LOVOTE是新片场短视频旗下的一档情感类短视频节目，内容以清新爱情故事为主。作为情感类短视频里的头部作品，@小情书LOVOTE 早已成为短视频领域的知名IP，在网络上拥有着一大批忠实的粉丝观众。

@小情书LOVOTE 系列短视频节目每期只有5分钟左右时长，将恋爱过程中发生的相遇、心动、表白、陪伴、异地恋、求婚等诸多温情故事与难忘瞬间，刻画得精致紧凑。

而电影《一封小情书》，就是在基于@小情书LOVOTE原有强大粉丝需求的基础上，启用原班创作团队以及@小情书LOVOTE 人气主演，对原有短视频IP进行了二次创新开发。这样的开发，也让原有角色和IP的生命力得到了很大程度的延续。

而且在内容创作上，《一封小情书》也延续了短视频精美的品质和一贯的风格，以唯美清新的爱情故事为主。

“给你带早饭，也给别人带，这样才不会太明显......以后让我来管你的晚饭......还有早饭我也管了。”这是高明煦对林薇笑一步一步的感情试探，想对你好，又怕被发现，就只能对你身边所有人好，慢慢的小心向前。这样的暗恋过程，让人感到又熟悉又美好。

影片中，女主永远都是元气满满、古灵精怪，看人的时候眼睛带光，笑起来脸上就像撒了糖。男主有点婴儿肥，但这恰好才是学校里男生真实的样子。

@小情书LOVOTE 中的各类演员在《一封小情书》中悉数登场，每个人的演出风格和短视频基本保持一致，这样设定既让粉丝感觉熟悉，又让人充满了惊喜。

更难得的是，作为一部青春片，《一封小情书》中摒弃了以往青春片常用套路，没有怀旧伤感，没有狗血三角恋，没有车祸、绝症和堕胎，也没有父母离异和被迫转学，有的只是欢快、搞笑、温暖和感人，整体风格甜而不腻、元气满满。

从短视频到网络电影，《一封小情书》提供的多元化内容满足了粉丝各圈层的多元化需求。

短视频IP为电影提供了粉丝基础和传播途径，网络电影又扩大了短视频IP的影响力，为IP本身提供了成熟的商业模式和工业化标准，两者相辅相成，形成互补，对IP的商业价值形成了良性的促进作用。

内容创作新升级，《一封小情书》中的变与不变

事实上，从短视频到网络电影绝不仅仅只是简单的时间变长，而是两种不同形态内容的转变。将短视频内容向长视频内容升级，不仅要涉及到故事扩增各个环节之间的链接、电影的制作能力、升级成影片的节奏把控变化以及之后如何完成原有粉丝引进等诸多问题。

原因在于，短视频和电影是两种完全不同的内容类型，从短视频到网络大电影的跳跃充满危险性，如果不能充分打理好电影的各个环节，如果没有足够支撑60分钟的故事，如果没有作为一部电影的制作能力，企图单纯地靠人气和粉丝来冒险一战，是注定会让人失望的。

而《一封小情书》表现让人惊喜，或许在于影片除了采用原有的制作团队，延续短视频内容一贯的表现手法，角色设定上也是原汁原味，每个人的演出风格和短视频基本保持一致。这种方式自带麻痹效果，让观众尽快进入熟悉的短视频模式。

而且基于原IP本身，影片将爱情故事进行了拓展，以细腻的镜头对男女主之间的故事进行了更加细致的展现，再加上更多的校园生活点滴、同学之间友爱相处等写实描写让短视频@小情书LOVOTE 中欢快、搞笑、温暖、甜蜜等元素都十分自然的传递到了观众眼前。

总体来讲，影片《一封小情书》在内容上延续原IP一贯风格，在表达上又克制住了短视频中碎片式的表达，十分工整地讲述了一个饱满的故事。这样通过之前短视频积累的粉丝热度，趁热打铁地引导粉丝观影，不仅影片成功受到原粉丝群体的认可，也让@小情书LOVOTE 这个IP在新内容形态的网大领域里影响力持续扩增。

在《一封小情书》中，不仅可以看到@小情书LOVOTE 中的人气演员，而且风格和剧情也是一脉相承，短视频中的演员挪到网络电影中，不仅满足了观众对男主和女主强CP的需求，也有效地延续片中角色的生命力和演员的曝光度。

以短带长，“精”“泛”结合，多样式营销

作为从短视频IP向网络电影的首次尝试，除了影片本身制作之外，营销上《一封小情书》也结合自身IP属性和影片定位，呈现出了全方位线上线下联动的营销体系。

因为《一封小情书》由短视频IP衍生而来，所以自带短视频传播基因。

在短视频营销上，新片场影业为影片定制了专属的“告白情书”抖音道具，将主题曲《有点喜欢你》入驻抖音的同时，发布了主题曲的的原创手势舞蹈，依靠短视频平台社群式传播，在抖音上迅速引起跟学风。

目前，《有点喜欢你》已经有超10万人使用，抖音话题页#一封小情书#视频播放量已达3200多万次的播放量。

针对@小情书LOVOTE既有粉丝基础上，新片场影业还制作艺人向、粉丝向物料发送，同时伴有精美周边、线上活动，调动粉丝热情。

成功影片的营销方案，应是线上线下联动营销模式，不单覆盖精准目标人群，更应囊括泛目标受众。

针对年轻化、校园化的受众群体，《一封小情书》从受众出发和选择出诸多具有相同受众群的品牌进行联动，如康师傅、单身狗粮、来电共享、温莎等，将联动信息展示以N次方的形式扩散，从受众生活中各个维度广范围的进行渗透，全方面提高影片知名度，为影片转化做铺垫。

可以预测到的是，对于这样一部短视频跟电影强关联的作品，长尾效应想必更为明显。对于IP商业价值的体现，到目前也只显露了冰山一角。

《一封小情书》可能引发的化学反应

以往的IP开发路径是从小说到电影，而《小情书》的IP开发路径却是从短视频到电影。

从孵化短视频IP开始，然后升级迭代到网络电影，新片场或许已经摸索出了一套IP孵化和电影创作的高效手段，那就是以短视频IP作为电影创作源头，以短视频IP为起点进行升级迭代和孵化，让互联网内容迸发出无限的可能和生命力。

这样优势在于，原始短视频IP可以直接用来作为改编后的影视作品宣传点，自带宣传属性，为改编影视宣传同时带来内容和话题，这样的IP孵化路径，或许将作为未来网生内容最高效的孵化模式。

在可预见的将来，优质短视频很可能成为影视行业资本竞相追逐的对象，或许将接手网文IP成为新的内容原创来源风口。

当然，不是所有的短视频，都像@小情书LOVOTE 一样适合改编成网络电影，在巨大的流量面前还有着很大的甄选和改编风险，也需要像新片场影业这样的专业化公司进行把控。

新片场短视频作为国内最大的MCN之一，在年轻人中拥有庞大的消费群体和粉丝聚集，旗下拥有超过20个短视频内容品牌，@小情书LOVOTE 只是新片场众多短视频IP中的一个。

不管怎样，短视频与网络电影的化学反应已经开始，未来还有更多新的可能在路上。

可以想象，未来会有一批以新片场为代表的网生内容公司，他们生于互联网成于互联网，但野心绝不止于互联网。他们会借着互联网迅速崛起，奔向网络电影，奔向大银幕，酝酿更大的产业链。

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